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4 consigli per avviare la strategia di comunicazione del tuo videogioco
Finalmente hai fatto il grande passo e hai iniziato a sviluppare il tuo videogioco. Congratulazioni! Presto scoprirai che realizzare un gioco non significa solo programmare: è un percorso multidisciplinare. Tra le tante competenze necessarie, ce n’è una che gli sviluppatori spesso trascurano: la comunicazione.
Perché? Perché può sembrare meno entusiasmante della progettazione del gioco, meno gratificante della programmazione e talvolta persino intimidatorio. Ma se hai investito così tanta energia, passione e notti insonni nel tuo gioco, non è certo per tenerlo nell’ombra. Vuoi che venga giocato e amato dai giocatori di tutto il mondo, e questo non accadrà senza visibilità.
La comunicazione non dovrebbe essere vista come un lavoretto di routine, ma come uno strumento potente per dare vita al tuo gioco agli occhi del tuo pubblico. È il modo in cui entri in contatto con i futuri giocatori, li attiri nel tuo mondo e costruisci una comunità pronta a sostenerti.
1. Migliora la tua comunicazione attraverso lo sviluppo
Molti sviluppatori considerano la creazione di un gioco e la comunicazione come due fasi separate: prima si crea il gioco, poi lo si promuove. In realtà, questi processi dovrebbero svolgersi in parallelo sin dall’inizio. La comunicazione non è qualcosa che si aggiunge alla fine, ma uno sforzo continuo che aumenta man mano che il gioco si avvicina al lancio.
Uno degli errori più comuni è aspettare che il gioco sia finito per iniziare a parlarne. A quel punto, è troppo tardi. Nel marketing esiste un concetto chiamato “Regola del sette”, secondo cui una persona deve entrare in contatto con un messaggio o un marchio almeno sette volte prima di agire. Lo stesso vale per il tuo gioco: prima inizi a condividerlo, più probabile sarà che i giocatori seguano il tuo percorso.
2. Scegli strategicamente le piattaforme social
Cercare di essere ovunque contemporaneamente è estenuante. Più piattaforme gestisci, più il carico di lavoro diventa opprimente, soprattutto se non hai un team dedicato alla comunicazione.
Concentrati invece su una o due piattaforme al massimo, basandoti su due criteri chiave:
- Dove trascorre il tempo il tuo pubblico di riferimento
- Il tuo livello di comfort nella creazione di contenuti per quella piattaforma (ad esempio, sforzarti di realizzare video se non ti viene naturale non è sostenibile)
L’obiettivo non è essere ovunque, ma essere presenti dove puoi interagire in modo coerente e autentico.
3. Rivolgiti ai tuoi veri giocatori, non a tutti
Un gioco che cerca di piacere a tutti spesso finisce per non piacere a nessuno. La tua comunicazione dovrebbe rivolgersi direttamente ai giocatori che saranno maggiormente attratti dall’universo del tuo gioco.
Ad esempio, gli appassionati di giochi rilassanti apprezzeranno una grafica accogliente e affascinante, un’atmosfera rilassante e messaggi che enfatizzano il comfort e il relax. D’altra parte, gli appassionati di giochi d’azione si aspettano intensità: esplosioni, combattimenti dinamici e immagini suggestive che catturino immediatamente la loro attenzione.
Strumenti come le Tipologie di giocatore di Bartle o il Modello di motivazione del giocatore di Quantic Foundry possono aiutarti a individuare ciò che motiva il tuo pubblico, in modo da poter creare messaggi che lo coinvolgano davvero.
4. Costruisci una routine di engagement
Pubblicare contenuti e aspettare che i giocatori vengano da te non è sufficiente. I social media prosperano grazie all’interazione. Una solida routine di coinvolgimento significa interagire: commentare, mettere “mi piace” e porre domande sui post di altri sviluppatori, giochi simili o comunità di nicchia.
Queste interazioni non solo rendono il tuo account più visibile al tuo pubblico di riferimento, ma ti aiutano anche a stringere legami con potenziali partner. Immagina di contattare qualcuno per una collaborazione dopo mesi di coinvolgimento sincero con i suoi contenuti: le tue possibilità di successo sono molto più alte rispetto all’invio di un’e-mail fredda e impersonale.
Conclusioni
Non considerare la comunicazione relativa al tuo gioco come un ripensamento o un compito dell’ultimo minuto. Ogni post, commento e interazione è importante. Nel corso del tempo, costruirai una community, promuoverai relazioni e creerai opportunità che manterranno vivo il tuo gioco anche molto tempo dopo il lancio.