Obrázek od Freepik
4 tipy, jak nastartovat komunikační strategii vaší videohry
Konečně jste se odhodlali a začali vyvíjet svou videohru. Gratulujeme! Brzy zjistíte, že tvorba hry zahrnuje mnohem víc než jen kódování – je to multidisciplinární cesta. Mezi mnoha dovednostmi, které budete potřebovat, je jedna, kterou vývojáři často přehlížejí: komunikace.
Proč? Protože se může zdát méně vzrušující než herní design, méně obohacující než programování a někdy dokonce zastrašující. Ale pokud jste do své hry vložili tolik energie, vášně a bezesných nocí, není to jen proto, abyste ji udrželi ve stínu. Chcete, aby ji hráli a milovali hráči po celém světě, a to se nestane bez viditelnosti.
Komunikace by neměla být vnímána jako povinnost, ale jako mocný nástroj, který vdechne vaší hře život v očích vašeho publika. Je to způsob, jakým se spojíte s budoucími hráči, vtáhnete je do svého světa a vybudujete komunitu, která je připravena vás podpořit.
1. Vyvíjejte svou komunikaci v průběhu vývoje
Mnoho vývojářů vnímá tvorbu her a komunikaci jako dvě oddělené fáze: nejprve hru vytvoříte a poté ji propagujete. Ve skutečnosti by tyto procesy měly probíhat paralelně od samého začátku. Komunikace není něco, co přidáte na konci – je to nepřetržité úsilí, které se stupňuje s blížícím se vydáním hry.
Jednou z nejčastějších chyb je čekat, až bude hra hotová, než se o ní začne mluvit. Do té doby je už příliš pozdě. V marketingu existuje koncept zvaný „Pravidlo sedmi“, který naznačuje, že se člověk musí setkat s danou zprávou nebo značkou alespoň sedmkrát, než podnikne kroky. Totéž platí pro vaši hru: čím dříve začnete sdílet, tím je pravděpodobnější, že hráči budou vaši cestu sledovat.
2. Strategicky si vyberte platformy sociálních médií
Snaha být všude najednou je vyčerpávající. Čím více platforem žonglujete, tím větší je pracovní zátěž – zvláště pokud nemáte specializovaný komunikační tým.
Místo toho se zaměřte maximálně na jednu nebo dvě platformy na základě dvou klíčových kritérií:
- Kde vaše cílová skupina tráví svůj čas
- Vaše úroveň pohodlí při tvorbě obsahu pro danou platformu (například nutit se tvořit videa, pokud to nepřichází přirozeně, není udržitelné)
Cílem není být všude – jde o to být přítomen tam, kde můžete konzistentně a autenticky komunikovat.
3. Mluvte se svými skutečnými hráči, ne se všemi
Hra, která se snaží oslovit všechny, často nakonec nenajde nikoho. Vaše komunikace by měla přímo oslovovat hráče, které herní svět nejvíce přitahuje.
Například fanoušci útulných her budou reagovat na vřelou, okouzlující vizuální stránku, relaxační atmosféru a sdělení, která zdůrazňují pohodlí a relaxaci. Na druhou stranu nadšenci akčních her očekávají intenzitu: exploze, dynamické souboje a poutavé obrazy, které okamžitě upoutají jejich pozornost.
Nástroje jako Bartle’s Player Types nebo Quantic Foundry’s Gamer Motivation Model vám mohou pomoci přesně určit, co motivuje vaše publikum, abyste mohli vytvořit sdělení, která k nim skutečně promlouvají.
4. Vytvořte si rutinu pro zapojení
Nestačí jen zveřejňovat obsah a čekat, až se k vám hráči připojí. Sociální média vzkvétají na interakci. Silná rutina zapojení znamená oslovovat: komentovat, dávat lajky a klást otázky k příspěvkům od jiných vývojářů, podobných her nebo specializovaných komunit.
Tyto interakce nejen zviditelní váš účet pro vaši cílovou skupinu, ale také vám pomohou navázat kontakty s potenciálními partnery. Představte si, že oslovíte někoho se žádostí o spolupráci po měsících skutečné interakce s jeho obsahem – vaše šance na úspěch jsou mnohem vyšší než odeslání chladného, neosobního e-mailu.
Závěr
Neberte komunikaci vaší hry jako dodatečnou myšlenku nebo úkol na poslední chvíli. Každý příspěvek, komentář a interakce jsou důležité. Postupem času si vybudujete komunitu, podpoříte vztahy a vytvoříte příležitosti, které udrží vaši hru při životě dlouho po jejím vydání.
Nečekejte tedy, až bude všechno perfektní – začněte dnes, buďte důslední a nechte svou hru zářit. S odhodláním a péčí si vaše hra najde své publikum.