Attēls no Freepik
4 padomi, kā uzsākt videospēles komunikācijas stratēģiju
Beidzot esi izlēmis sākt savas videospēles izstrādi. Apsveicu! Drīz atklāsi, ka spēles izstrāde ir daudz vairāk nekā tikai programmēšana – tas ir daudznozaru ceļojums. Starp daudzām prasmēm, kas tev būs nepieciešamas, ir viena, ko izstrādātāji bieži vien nepamanītu: komunikācija.
Kāpēc? Tāpēc, ka tā var šķist mazāk aizraujoša nekā spēles dizains, mazāk atalgojoša nekā programmēšana un dažkārt pat biedējoša. Bet, ja tu esi ieguldījis tik daudz enerģijas, aizrautības un bezmiega naktis savā spēlē, tad ne jau tāpēc, lai tā paliktu ēnā. Tu vēlies, lai to spēlētu un mīlētu spēlētāji visā pasaulē, un tas nav iespējams bez redzamības.
Komunikācija nav jāuzskata par apgrūtinājumu, bet gan par spēcīgu rīku, kas ļauj tavu spēli atdzīvināt auditorijas acīs. Tā tu varēsi sazināties ar nākotnes spēlētājiem, ievilināt viņus savā pasaulē un izveidot kopienu, kas būs gatava tevi atbalstīt.
1. Pilnveido savu komunikāciju visā attīstības procesā
Daudzi izstrādātāji uzskata, ka spēles izstrāde un komunikācija ir divi atsevišķi posmi: vispirms izstrādā spēli, tad to reklamē. Patiesībā šie procesi jau no paša sākuma jāveic paralēli. Komunikācija nav kaut kas, ko pievieno beigās – tā ir nepārtraukta darbība, kas pastiprinās, tuvojoties spēles izlaišanas brīdim.
Viena no visbiežāk pieļautajām kļūdām ir gaidīt, līdz spēle ir pabeigta, lai sāktu par to runāt. Tad jau ir par vēlu. Mārketingā ir jēdziens, ko sauc par “septiņu likumu”, kas liecina, ka cilvēkam ir vismaz septiņas reizes jāsastopas ar ziņu vai zīmolu, pirms viņš sāk rīkoties. Tas pats attiecas uz tavu spēli: jo ātrāk sāksi dalīties ar informāciju, jo lielāka ir iespēja, ka spēlētāji sekos tavām gaitām.
2. Izvēlies savas sociālo mediju platformas stratēģiski
Mēģināt būt visur vienlaikus ir nogurdinoši. Jo vairāk platformas tu izmanto, jo lielāks kļūst darba apjoms – it īpaši, ja tev nav specializētas komunikāciju komandas.
Tā vietā koncentrējies uz vienu vai divām platformām, pamatojoties uz diviem galvenajiem kritērijiem:
- Kur tava mērķauditorija pavada savu laiku
- Tavs komforta līmenis, veidojot saturu šai platformai (piemēram, piespiest sevi veidot videoklipus, ja tas nenāk dabiski, nav ilgtspējīgi)
Mērķis nav būt visur – mērķis ir būt klāt tur, kur varat iesaistīties konsekventi un autentiski.
3. Runā ar savu mērķauditoriju, nevis visu sabiedrību
Spēle, kas cenšas patikt visiem, bieži vien neizraisa nevienam interesi. Tavai komunikācijai jābūt vērstai tieši uz tiem spēlētājiem, kurus visvairāk piesaista tava spēles pasaule.
Piemēram, omulīgo spēļu fani reaģēs uz siltiem, valdzinošiem vizuāļiem, relaksējošu atmosfēru un ziņojumiem, kas uzsver komfortu un atpūtu. No otras puses, asa sižeta spēļu entuziasti gaida intensitāti: sprādzienus, dinamiskas cīņas un iespaidīgus attēlus, kas uzreiz piesaista viņu uzmanību.
Tādi rīki kā Bartle’s Player Types vaiQuantic Foundry’s Gamer Motivation Model var palīdzēt tev precīzi noteikt, kas motivē tavu auditoriju, lai tu varētu izstrādāt ziņojumus, kas patiesi uzrunā šo auditoriju.
4. Izveido iesaistīšanās rutīnu
Nepietiek ar to, ka tu publicē saturu un gaidi, kad spēlētāji pie tevis atnāks. Sociālie tīkli attīstās, pateicoties mijiedarbībai. Spēcīga mijiedarbība nozīmē sazināties: komentēt, likt “patīk” un uzdot jautājumus citu izstrādātāju, līdzīgu spēļu vai nišas kopienu publikācijās.
Šī mijiedarbība ne tikai padara tavu profilu redzamāku tavai mērķauditorijai, bet arī palīdz veidot sakarus ar potenciāliem partneriem. Iedomājies, ka tu vērsies pie kāda ar sadarbības piedāvājumu pēc vairāku mēnešu patiesas mijiedarbības ar viņa saturu – tavas izredzes uz panākumiem ir daudz lielākas nekā nosūtot aukstu, nepersonisku e-pastu.
Noslēgums
Neuzskati savas spēles komunikāciju par sekundāru vai pēdējā brīža uzdevumu. Katrs ieraksts, komentārs un mijiedarbība ir svarīga. Laika gaitā tu izveidosi kopienu, veicināsi attiecības un radīsi iespējas, kas saglabās tavu spēli dzīvu ilgi pēc tās izlaišanas.
Tāpēc negaidi līdz viss būs perfekts – sāc jau šodien, esi konsekvents un ļauj savai spēlei izcelties. Ar dedzību un rūpību tava spēle atradīs savu auditoriju.