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4 tips pour bien démarrer la communication de son jeu vidéo
Vous vous êtes enfin lancé dans la création de votre jeu vidéo. Félicitations ! Vous allez découvrir que développer un jeu, c’est bien plus que coder : vous allez toucher à une multitude de métiers. Et parmi toutes ces compétences, il y en a une qui est souvent négligée par les développeurs : la communication.
Pourquoi ? Parce qu’elle semble moins séduisante que le game design, moins gratifiante que la programmation, et parfois même intimidante. Pourtant, si vous avez investi tant d’énergie, de passion et de nuits blanches dans votre jeu, ce n’est pas pour qu’il reste dans l’ombre. C’est pour qu’il soit joué et aimé par des joueurs du monde entier. Et cela n’arrivera pas sans visibilité.
La communication ne doit pas être perçue comme une contrainte, mais comme un véritable levier pour donner vie à votre jeu auprès du public. Elle vous permet de créer un lien avec vos futurs joueurs, de les embarquer dans votre univers, et de bâtir autour de votre jeu une communauté prête à vous soutenir.
1. Faites évoluer votre communication tout au long du développement
Beaucoup de développeurs imaginent qu’il existe deux parcours séparés : d’un côté, le développement du jeu, et de l’autre, la communication, qui viendrait seulement à la fin. En réalité, ces deux dynamiques doivent cohabiter dès le départ. Ce n’est pas une succession, mais un enchaînement en parallèle, où le rythme de communication s’intensifie à mesure que le jeu se rapproche de sa sortie.
L’erreur la plus courante consiste à attendre la fin pour commencer à parler de son jeu. Or, c’est trop tard. En marketing, on parle souvent de la règle des 7 : une personne doit voir un message ou une marque à au moins sept reprises avant de passer à l’action. Il en va de même pour votre jeu vidéo : plus tôt vous publiez, plus les joueurs auront de chances de vous suivre.
2. Choisissez vos réseaux sociaux avec stratégie
Être présent partout dès le début est épuisant. Plus vous multipliez les canaux, plus la charge de travail explose. Et si vous n’avez personne dédié à la communication, cela devient vite ingérable.
Mieux vaut commencer par un seul réseau, voire deux maximum, en fonction de deux critères :
- Où se trouve votre public cible
- Votre aisance à créer du contenu sur cette plateforme (inutile de forcer la vidéo si ce n’est pas votre format naturel)
L’important n’est pas d’être partout, mais de trouver l’espace où vous pouvez être présent avec constance et authenticité.
3. Parlez à vos vrais joueurs, pas à tout le monde
Un jeu qui cherche à plaire à tout le monde finit souvent par ne convaincre personne. Votre communication doit s’adresser directement aux joueurs qui seront les plus sensibles à votre univers.
Par exemple, les amateurs de cozy games vont être touchés par des visuels chaleureux et mignons, une ambiance relaxante et des messages qui insistent sur la détente. À l’inverse, les fans de jeux d’action attendent de l’intensité : explosions, combats dynamiques, images fortes qui captent immédiatement leur attention.
Il existe d’ailleurs des outils pour vous aider à cerner votre cible. La typologie de Bartle ou les travaux de Quantic Foundry sur les types de joueurs permettent d’identifier ce qui motive votre audience et de construire une communication qui résonne avec ces motivations.
4. Instaurez une routine d’engagement
Publier un post et attendre que les joueurs viennent à vous, ça ne suffit pas. Les réseaux sociaux sont faits pour interagir. Une vraie routine d’engagement consiste à aller vers les autres : commentez, likez, posez des questions sur les contenus d’autres développeurs, sur les pages de jeux similaires, ou sur des communautés spécialisées.
Ces interactions rendent votre compte visible auprès de votre public cible, mais pas seulement : elles vous permettent de tisser des liens avec de futurs partenaires. Au lieu d’envoyer un mail froid et impersonnel, imaginez que vous êtes déjà présent depuis plusieurs mois, que vous avez interagi régulièrement avec leur contenu et montré votre intérêt sincère. Les chances qu’ils s’intéressent à votre jeu, et qu’une collaboration naisse naturellement, deviennent beaucoup plus élevées.
Conclusion
La communication de votre jeu ne doit pas être vue comme une tâche annexe ou une corvée à accomplir à la fin du développement. Chaque interaction, chaque post, chaque commentaire compte. Petit à petit, vous créez une communauté, des liens et des opportunités qui feront vivre votre jeu bien au-delà de sa sortie. Alors n’attendez pas que tout soit parfait : commencez dès aujourd’hui, restez régulier, et laissez votre jeu se faire remarquer. Avec de la constance et de l’attention, votre jeu trouvera son public.